O que é SEO e como ele ajuda sua empresa a conseguir clientes?

Afinal, o que é SEO?

SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que podemos traduzir como otimização para mecanismos de busca.

Na prática, SEO reúne técnicas e estratégias utilizadas para ajudar mecanismos de busca como o Google a encontrar, compreender e apresentar as páginas de um site quando alguém realiza uma pesquisa relacionada ao seu conteúdo.

Imagine uma empresa que oferece determinado serviço em Fortaleza. Quando uma pessoa pesquisa por esse serviço, existem diversos sites concorrendo por espaço nos resultados.

O trabalho de SEO procura criar melhores condições para que o site seja compreendido pelos mecanismos de busca e considerado relevante para pesquisas relacionadas ao negócio.

Mas é importante deixar uma coisa clara: SEO não é um botão que coloca qualquer site automaticamente na primeira posição do Google.

Como o Google encontra as páginas de um site?

Os mecanismos de busca utilizam sistemas automatizados para descobrir páginas disponíveis na internet.

Depois de encontrar uma página, o mecanismo tenta entender informações como:

• Qual é o assunto daquela página
• Que tipo de informação ela oferece
• Como ela se relaciona com outras páginas do site
• Se o conteúdo pode ser acessado corretamente
• Se a página funciona bem em diferentes dispositivos
• Se outras páginas da internet apontam para aquele conteúdo
• Qual pesquisa do usuário pode ser respondida por aquela página

É por isso que estrutura técnica e conteúdo precisam trabalhar juntos.

Não adianta escrever um ótimo texto dentro de um site completamente desorganizado. Também não adianta ter um site tecnicamente perfeito sem conteúdo capaz de responder às dúvidas do público.

SEO técnico: a fundação do site

SEO técnico envolve aspectos da própria construção do site.

Entre os pontos que podem ser analisados estão:

• URLs amigáveis
• Estrutura HTML
• Hierarquia de títulos
• Sitemap
• Robots.txt
• Canonical
• Responsividade
• Performance
• Imagens
• Links internos
• Redirecionamentos
• Páginas inexistentes
• Indexação
• Segurança
• Estrutura de navegação

O objetivo é evitar barreiras desnecessárias entre o conteúdo do site e os mecanismos de busca.

Um site bem estruturado facilita tanto o trabalho do Google quanto a navegação do visitante.

Conteúdo também faz parte do SEO

Uma das partes mais importantes de uma estratégia de SEO é entender o que as pessoas procuram.

Imagine alguém pesquisando:

“Quanto custa criar um site profissional?”

Essa pessoa provavelmente ainda está avaliando possibilidades.

Já alguém pesquisando:

“Criação de sites em Fortaleza”

pode estar muito mais próximo de contratar um profissional.

As duas pesquisas estão relacionadas ao mesmo mercado, mas representam momentos diferentes da decisão.

Por isso, um site pode trabalhar páginas comerciais e conteúdos educativos ao mesmo tempo.

As páginas de serviço apresentam aquilo que a empresa oferece. Os artigos ajudam a responder dúvidas que surgem antes da contratação.

SEO não significa repetir palavras-chave

Durante muito tempo ficou popular a ideia de que otimizar uma página significava repetir a mesma expressão dezenas de vezes.

Não é esse o objetivo.

Um texto cheio de repetições artificiais normalmente piora a leitura e pode deixar a página com aparência pouco profissional.

O mais importante é desenvolver um conteúdo claro, completo e relacionado àquilo que o usuário realmente procura.

A palavra-chave precisa aparecer de maneira natural dentro de uma página que responda à intenção da pesquisa.

O que é intenção de busca?

Intenção de busca é aquilo que a pessoa realmente quer encontrar quando faz uma pesquisa.

Uma pesquisa pode ter intenção:

• Informativa
• Comercial
• Local
• Navegacional
• Transacional

Por exemplo:

“o que é SEO” possui intenção principalmente informativa.

“empresa de SEO em Fortaleza” possui uma intenção muito mais comercial e local.

Entender essa diferença ajuda a decidir que tipo de página deve ser criada para cada assunto.

SEO local para empresas de Fortaleza

Negócios que atendem determinada região podem trabalhar uma estratégia de SEO local.

Nesse caso, além do serviço oferecido, a localização também é relevante.

Uma empresa que atende clientes principalmente em Fortaleza pode construir páginas e conteúdos que deixem essa relação clara para usuários e mecanismos de busca.

O cuidado é não transformar cada texto numa repetição exagerada da cidade.

A localização deve aparecer naturalmente, onde fizer sentido para quem está lendo.

Performance influencia a experiência do usuário

Imagine clicar em um resultado do Google e esperar vários segundos até conseguir visualizar a página.

A experiência começa ruim antes mesmo de o visitante conhecer a empresa.

Por isso, desempenho é uma parte importante de um projeto web.

Imagens grandes demais, scripts desnecessários, excesso de plugins e código mal organizado podem deixar um site pesado.

O trabalho de otimização procura reduzir esses problemas sem comprometer as funcionalidades necessárias.

Se o seu site precisa de melhorias técnicas, conheça também nosso serviço de SEO e otimização.

Links internos ajudam a organizar o site

Links internos conectam páginas do próprio site.

Por exemplo, um artigo sobre SEO pode direcionar o leitor para uma página de serviço relacionada.

Além de facilitar a navegação, isso ajuda a demonstrar a relação entre diferentes conteúdos.

Um site bem organizado não funciona como um conjunto de páginas isoladas. Ele funciona como uma estrutura conectada.

Quanto tempo SEO leva para dar resultado?

SEO normalmente deve ser entendido como uma estratégia de médio e longo prazo.

Dependendo do mercado, concorrência, situação atual do domínio e qualidade do conteúdo, os resultados podem acontecer em velocidades diferentes.

Uma página nova pode ser descoberta rapidamente e ainda assim precisar de tempo para conquistar posições competitivas.

Por isso, desconfie de promessas como:

“primeira posição garantida em poucos dias”.

Nenhum profissional controla os algoritmos dos mecanismos de busca.

O que podemos controlar é a qualidade do trabalho realizado no site.

SEO pode realmente trazer clientes?

SEO não cria clientes magicamente.

O que ele pode fazer é aumentar as oportunidades de sua empresa aparecer no momento em que alguém procura uma informação, produto ou serviço relacionado ao seu negócio.

Depois disso, outros fatores entram em jogo:

• Qualidade do site
• Clareza da oferta
• Preço
• Autoridade
• Confiança
• Atendimento
• Experiência do usuário
• Concorrência

SEO ajuda a trazer oportunidades. O restante da estrutura precisa estar preparado para aproveitá-las.

Vale a pena investir em SEO?

Para empresas que desejam construir presença digital de longo prazo, SEO pode se tornar um importante canal de aquisição.

Uma boa estratégia permite que diferentes páginas do site sejam encontradas por pessoas em diferentes etapas da decisão de compra.

O trabalho começa com uma boa estrutura técnica, mas continua através de conteúdo, análise e melhorias.

Se você está construindo um novo site, o ideal é pensar em SEO desde o início.

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